La nueva marca trata de captar la esencia de Paradores y actualizarla. Paradores es patrimonio cultural e histórico, naturaleza y lujo.
La tipografía es una revisión de la antigua Garamond que además se moderniza combinando mayúsculas y minúsculas.
El imagotipo (el símbolo) es mucho más abstracto que el original y puede recordar a cosas como rosetones, flores, elementos arquitectónicos o naturales o incluso el parador como punto dinamizador de su entorno.
